Hoy en día las empresas no solo deben satisfacer a consumidores cada vez más exigentes con sus productos y/o servicios sino que también deben hacerlo mientras cuidan del medioambiente.
Es por eso que el concepto de Marketing Sostenible se ha convertido en una realidad innegable y en un imperativo social para cualquier negocio con intención de sobrevivir y permanecer en un mercado cada vez más competitivo.
Hoy en el blog de Tierra hablamos de por qué el marketing sostenible no solo no es una alternativa para incorporar a nuestro modelo de negocio, sino que es la única si queremos que nuestra marca sea viable y prospere a lo largo del tiempo.
Marketing contra Marketing Sostenible
En primer lugar comencemos por definir qué es el marketing.
Llamamos marketing a todas aquellas estrategias y opciones que ayudan a las empresas a conseguir sus objetivos, a incrementar las ventas o a mejorar la percepción de marca, bajo los análisis y los conocimientos del mercado aprovechando aquellas oportunidades de negocio que podamos desarrollar.
Y ¿qué es Marketing Sostenible?
El proceso de planificación y control del desarrollo de precios, promoción y distribución de productos que satisfaga los tres siguientes criterios:
- Satisfacción de las necesidades del cliente.
- Sonsecución de los objetivos de la empresa.
- Compatibilización del proceso con el «ecosistema».
Es decir, el marketing sostenible, tiene que garantizar que las propuestas de negocio que vamos a desarrollar, tengan un impacto en la triple cuenta de sostenibilidad, tanto en la parte económica, social y ambiental.
Hoy en día las empresas que no apliquen estrategias de marketing sostenible, perderán competitividad.
La situación actual de nuestro planeta, el cambio climático, el deshielo de los polos, etcétera, hacen que nos planteemos negocios sostenibles.
Nuestros mercados son más conscientes y preocupados, con lo que está pasando y se identifican y quieren productos que tengan un impacto favorable o que disminuyan los efectos negativos que se están dando hoy en día.
También hay un ordenamiento de varios países, como el Pacto Global, donde los gobiernos se han comprometido a alcanzar unos objetivos de desarrollo sostenible y desarrollo de productos sostenibles.
¿Sabes cuáles son los 5 principios del marketing sostenible?
- Orientado al usuario o consumidor: Entendiendo el mundo a través de los ojos de sus clientes, la empresa puede crear relaciones permanentes y sostenibles con ellos.
- Con valor para el cliente: Destinar la mayor parte de los recursos a la creación de valor para el cliente.
- Innovador: Buscar mejoras continuamente.
- Alineado a la misión: Definir la misión en la que se reflejen términos sociales amplios.
- Social: Considerar los intereses del consumidor, de la empresa y de la sociedad.
Que los valores de la marca coincidan con los de los consumidores es la clave del éxito de la marca y de la prosperidad del negocio a medio- largo plazo.
¿Cómo alcanzar nuestros objetivos como empresa?
¿Conocéis el concepto de las 4 P’s?
El concepto de las 4 P’s es muy conocido para los especialistas en marketing:
- Producto
- Precio
- Plaza
- Promoción
Claro que esto es marketing tradicional.
Nos preguntamos: ¿existen las 4 P’s en el marketing sostenible?
Pues sí, claro que existen.
Marketing sostenible es prácticamente lo mismo que el marketing tradicional, salvo que su planteamiento, procesos y controles son respetuosos con el medioambiente y con la sociedad.
¿Entonces cuáles son las 4 P’s del marketing sostenible?
Pues las integramos haciendo una serie de preguntas:
Producto.
- ¿Quiénes hacen el producto?
- ¿De qué está hecho el producto?
- ¿Cuál es la vida útil de este?
- ¿Es biodegradable?
- ¿Es reutilizable?
- ¿Es reciclable?
- ¿Cómo está hecho el packaging?
Precio.
- ¿Refleja el precio el justo valor del producto?
- ¿Se incluye garantía dentro del precio ?
- ¿Las estrategias del precio son utilizadas para sobrevalorar un producto y acapararlo?
- ¿En caso de que el producto tenga un precio alto, hay posibilidad de hacer otras versiones que lo hagan llegar a estratos más bajos?
Plaza.
- ¿Dónde se fabrica?
- ¿Cómo hacerlo llegar a los distribuidores?
- ¿Es realmente eficiente el transporte utilizado?
- ¿No contamina?
- ¿Tiene buena combustión?
Promoción.
- ¿Refleja la publicidad los valores de la marca?
- ¿Son adecuados los horarios en los cuales se inserta la publicidad?
- ¿La publicidad dice la verdad sobre el producto?
En conclusión, como podéis comprobar las 4 P’s se integran perfectamente en el marketing sostenible.
Esto no es una moda, sino el futuro del marketing.
Por tanto el marketing actual es un marketing que apunta hacia la sostenibilidad.
Es importante que las empresas se tomen en serio su responsabilidad con el medioambiente y por ende con el planeta.
¿Necesitas que te echemos una mano?
En Tierra Marketing Sostenible trabajaremos contigo para conseguir que tu marca sea sostenible y por supuesto, todo un éxito.
